Любомир Милчев – DANDY

„Дрехите са най-хубави, когато са нови. Приятелите са по-добри, когато са стари“

Един успешен южнокорейски телевизионен продукт са телевизионите драми и особено исторически сериали като Перлата в двореца (Dae Jang Geum). Южнокорейска попгрупа – Girls’ Generation.
Това обаче не се случва от само себе си. Корейската културна вълна (Hallyu) е целенасочен инструмент за меко влияние, а Южна Корея далеч не е единствената държава, която работи в тази насока. Редица страни по света влагат своите дипломатически цели в културни продукти, програми за културен обем и т.н.
И все пак тласъкът на южнокорейското правителство за тази своеобразна културна експанзия имаше забележително бърз успех.
Корените на корейското участие в съвременната попкултура могат да бъдат проследени десетилетия назад във времето. Още през 1959 г. триото на сестрите Ким пристига в Лас Вегас за първото от многото си участия. Групата, която е гостувала 22 пъти в шоуто на Ед Съливан, е определяна като културни посланици и първите K-pop звезди на Америка.
Реално обаче можем да говорим за корейска вълна едва след края на азиатската финансова криза в края на 90-те. Според нова книга, озаглавена Южнокорейската популярна култура и Северна Корея, правителството на Южна Корея се е насочило към износа на популярна медийна култура като нова икономическа инициатива – един от основните източници на приходи от чужбина, жизненоважни за икономическото оцеляване и развитие на страната.Примери за това виждаме в момчешката банда EXO, направила телевизионния си дебют през 2011 г. EXO са създадени като южнокорейско-китайска група, която има песни както на корейски, така и на мандарин, но парчетата се промовират и в двете държави.
През 2012 г. видеоклипът на Gangnam Style на рапъра Psy се превърна в първото YouTube видео, достигнало 1 млрд. гледания (и стартира глобална мания за танци). Ефектът на парчето беше толкова голям, че генералният секретар на ООН Бан Ки-Мун отправи специални похвали към Psy за културното посредничество, което осъществява с музиката си.
Според данните на Международната федерация на звукозаписната индустрия (IFPI), южнокорейската бой банда BTS е била на второ място сред най-успешните в цял свят изпълнители като обем на продадените записи за 2018 г. Те са и единствените не англоговорящи изпълнители, попаднали в класацията. За 2019, групата е донесла 4.65 млрд. долара в БВП на Южна Корея, превръщайки се в първата азиатска банда, надминала 5 млрд. стрийма в Spotify.
Страната жъне успехи и в киното черната комедия на Бон Джун-хо Паразит стана първата не англоезична лента, спечелила Оскар за най-добър филм, и до момента е спечелил над 50 млн. долара боксофис в САЩ.